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“瘋狂的球鞋”呼喚理性回歸

2019-10-25 08:55  本文來源:中國消費者報·中國消費網 作者:吳學安

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  一雙售價為1399元的耐克AIRJORDAN1籃球鞋,幾經“鞋販子”翻炒,價格飆升至1.3萬元。近日,《中國消費者報》記者調查發現,北京地下炒鞋市場異?;鈐?,一個號稱“北京最大炒鞋微信群”里,300多名“鞋販子”輪流出招,通過“虛假競價”“平臺合作”“內外勾結”等方式哄抬價格,把一雙雙球鞋變為牟利的工具。(據10月21日《中國消費者報》報道)

  巨大需求的動力來自堪稱瘋狂的利潤。在資本眼里,一切皆可炒,比如最近興起的“炒鞋熱”,并帶火了一個段子:“90后希望00后接盤比特幣,00后跑去炒鞋了。”熱追潮牌本身并無不妥,但他們前赴后繼地購買潮鞋,也在客觀上為市場炒作提供了信心。

  “買鞋也能掙大錢”這一“花錢”變“掙錢”的消費方式無疑讓許多年輕人發現了一個比 “做網紅”“開直播”更加方便快捷的“暴富”機會。炒作不僅讓普通粉絲買鞋成本提高,也造成了諸多市場問題。盜仿、詐騙現象愈演愈烈,也對品牌帶來負面影響。炒作群體將潮鞋攬購,囤積居奇,高價售出,對忠誠的消費者也是一種情感傷害。

  無論是為了維護潮鞋粉絲的權益,還是為了運動品牌廠商的可持續發展,都需要我們重視“瘋狂的球鞋”現象。真正讓炒鞋火得一發不可收拾是在炒鞋的完整產業鏈形成、資本介入之后。很多人奔著一本萬利的目的去炒作,只會令潮鞋市場產生更多泡沫,“廠商搭臺,鞋販唱戲,眾多買家、散戶在上面買單”,這種自上而下的產業鏈,讓大家從品牌發行商到散戶都成為“一根繩上的螞蚱”,各自為了自己的利益也要將其炒得火熱。

  “眼見它起高樓,眼見它宴賓客,眼見它樓塌了。”這是泡沫破滅之后許多投機者的結局,或許也將是這一代年輕人炒鞋的結局。因為其本質是投機者的游戲,只是標的物不同,但一旦泡沫破碎,炒鞋者或許會背負更多。市場本身固有盲目性、自發性,也會有“看不見的手”失靈,此刻就是“看得見的手”應該發揮作用。“炒鞋”的狂熱程度已經背離了正常的價值規律,也絕非用稀缺性溢價就能夠解釋清楚,所形成的泡沫、風險和種種問題不僅需要監管及時跟進,更重要的是需要商家和玩家形成共識,回歸市場理性。

責任編輯:覃輝

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