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創新品牌形象?推廣健康產品?優化品牌價值 旺旺榮獲“2019年度新國貨”年度國潮榜樣獎

2019-11-04 15:03  本文來源:中國消費者報·中國消費網 作者:易才

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  中國消費者報·中國消費網訊 由《第一財經》舉辦的「我要我未來:9012第一財經未來商業秀」活動,日前在上海世博會博物館舉行,旺旺集團以消費者評選優秀的質量和新潮的形象獲頒“2019年度新國貨”年度國潮榜樣獎。旺旺集團市場營銷長黃永松表示,專業媒體舉辦的新國貨評選意義重大,這個獎不僅是授予旺旺的榮譽,更是對旺旺的鞭策!旺旺品牌陪伴一代又一代消費者成長,分享共同的情懷。旺旺是新國貨,也是新國潮,旺旺將持續邁著前進的步伐,堅定的站在潮頭。

  旺旺集團近年的經營策略,不僅持續創新品牌形象、推廣多樣化健康產品、打造現代化營銷模式,更不斷創造符合新消費者時代需求的高品牌價值。根據權威的國際品牌咨詢機構Interbrand近期公布今年全球十大以及臺灣地區20大品牌價值企業,旺旺集團以9.37億美元蟬聯臺灣地區季軍,品牌價值相較去年成長5%。

  旺旺進入大陸市場近30年,大陸消費者的消費習慣和飲食結構發生了翻天覆地的變化。隨著消費者的喜好變遷,旺旺不斷推出多元化品類,滿足不同消費族群的需求。今年特別為需要身材管理的年輕人群量身定制了Fix Body新品牌,同時還為滿足老年人群需求設計的無糖健康食品愛至尊品牌。Fix Body新品牌是專為健康需求人群打造的低碳食物。以消費者的感受度和體驗性為出發點用心打造,讓大家理性、健康、快樂的享受美食。另一款愛至尊品牌設計,是以關愛長輩為品牌理念,為老年人群設計、主打無添加白砂糖系列安全、放心的產品。針對老年人身體每日所需的微量元素,迎合老年人對食品的多樣化需求,填補國內老年人專屬食品市場空白。

  國貨不需要復興,因為它根植在我們的文化和記憶里。但是在新的消費時代,它需要革新。旺旺品牌正是這樣的國貨代表,既是情懷又是極具創意的驚喜。2019年旺仔牛奶隆重推出56個民族系列包裝,并以抽盲盒方式銷售,受到粉絲爭相購買收藏。旺旺連續幾年在愚人節推出不可思議的創意文案,再到最終實現推出產品和周邊,例如今年推出旺仔超大饅頭沙發、旺仔大饅頭模擬捏捏玩具等,旺旺的新意鉆進了消費者的心里,成為食品品牌中的“網紅”。旺旺不僅產品變大了,事業的鋪子也變大了。

  旺旺除了傳統線下渠道及電商渠道的經營,又開辟多個特通渠道。一鍵轉發即可實現“CEO”夢想的旺仔CEO小鋪。好吃又好玩的線下旺仔主題門店,除了鋪天蓋地的旺旺食品和飲料,還有諸多文創和周邊產品。主打“零租金、易加盟”的旺旺自動售貨機與戰略合作伙伴-支付寶刷臉支付,強強連手主打智慧、便捷的售貨機支付模式,讓消費者即便沒帶手機,也可于售貨機購買旺旺產品,滿足消費者對快速購物的高度需求。

  品牌的價值源于公眾的認可,在信息萬變的商業時代,消費者的喜好和品牌塑造力也是龐雜多樣化,無論是新興的互聯網品牌還是本土的傳統品牌,都必須要不斷的革新升級,企業也既要有品牌的深度文化傳承又需要保持市場的新鮮感。

責任編輯:任冬雪

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