網站地圖  登錄 注冊

北京中赫国安Vs浦和红钻直播:浦和红钻超清壁纸

浦和红钻超清壁纸 www.wjsxb.com.cn

欄目

頻道

當前位置: > 浦和红钻超清壁纸 > 新聞 > 新消費 >

渠道下沉線下上云 新消費讓商家消費者實現多贏

2019-11-15 08:32  本文來源:中國消費網·中國消費者報 作者:王小月

  • 微信
  • 新浪微博
  • 騰訊微博
  • 更多更多

  中國消費者報報道 在不足10平方米的直播間內,主播在屏幕前至少要坐4-5個小時介紹手邊的商品,1.5倍速的聲音、夸張的肢體動作,加以“秒殺”“限量”等詞匯的沖擊……這樣的場景在雙11的淘寶直播間屢見不鮮。

  珠寶、美妝、母嬰、汽車等多個行業成為直播的主戰場。在江鈴汽車專場,淘寶直播間出現了1秒賣掉55臺車的火爆情形。

  11月12日零時,2019年雙11活動收官,電商平臺再次刷新各項紀錄。天貓1分36秒銷售額達100億元,比去年用時少了近半分鐘;京東11月1日零時至11日零時累計下單金額超1313億元;蘇寧易購1分鐘家電3C破10億元。雙11再次站在新的高度,折射出商業升級和消費升級的發展大趨勢。


雙11期間,天貓平臺再次刷新紀錄。王小月  攝

  渠道下沉成電商平臺必然選擇

  天貓2019年的雙11交易規模(GMV)達到2684億元,同比增長25.71%,京東2019雙十一大促期間交易規模(GMV)達到2044億元,同比增長27.9%。

  在數字的背后,今年雙11呈現的突出特征,就是平臺和品牌、商家在下沉市場上的探索。通過供給側的創新,產生更多適合下沉市場消費者的商品,創造出新的商業增量。

  拼多多作為盡享下沉市場紅利的電商平臺,2017年交易額就突破千億元,達到這個數字,京東用了10年,淘寶用了5年。下沉市場巨大的空間也喚醒了阿里巴巴和京東的第二春。

  隨著平臺間競爭加劇,一二線城市流量趨于飽和,電商平臺也在尋找新的增長點。過去兩年,淘寶天貓新增用戶中超過70%來自下沉市場。今年雙11阿里也以聚劃算為主陣地,京東以主站+京喜的組合向三四線城市下沉。

  數據顯示,天貓雙11前兩個小時,聚劃算誕生216個銷售破十萬件的爆品,超7000個百萬單品、576個千萬單品。京東旗下社交電商平臺京喜在10月31日正式接入微信一級入口,在同日開啟的“全民京喜日”售出超6000萬件商品。從10月18日至11月10日期間,京東主站的新用戶中有近40%來自社交拼購平臺京喜,有七成用戶來自三至六線下沉新興市場。

  可以說,數字化填平了不同地域和城鄉之間的信息鴻溝,讓不同地域的消費者都享受到同樣的消費體驗。

  今年3月,聚劃算品牌升級,加快了覆蓋下沉市場的步伐。此次天貓雙11針對下沉市場推出了1000個品牌定制款,2000多個傳統制造業產業帶、5000多家數字化工廠全面參與,為消費者帶來優質平價商品。工廠直供、農產品基地直供等新模式帶來的“源頭好貨”,也給今年的雙11帶來新增量。

  同時,天貓雙11也成為農產品上行的重要陣地,1000個數字化農產品基地的生鮮產品暢銷全國,21個國家級貧困縣的特色農產品也全面搶灘。

  值得一提的是,1.5萬名村播走進田間地頭開播,20多位縣長排隊進直播間吆喝叫賣當地特產。在預售的10天之內,農民主播就賣出了超過3萬噸農貨。重塑供應鏈,平臺以最短的鏈路連接了農戶和餐桌。新消費讓工廠、農戶和消費者實現了多贏。

  亞太智庫高級研究員胡麒牧表示,從銷售數據可以看出傳統上不具有區位優勢的省份,在電商賦能下已經進入活躍交易排行榜,一方面體現了下沉市場的巨大潛力,另一方面說明新技術新模式的應用可以創造新的增長函數,改變產業布局。

  直播成雙11重要形式

  “寶寶們加關注哦!”雙11當天,全球近百個品牌的高管來到淘寶直播間與粉絲互動并發放驚喜大禮。

  直播帶貨已經司空見慣,但總裁親自上陣,不僅是形式上的創新,也凸顯了當前直播在品牌心中的重要地位。

  “雙11最后半小時扛不住了,嗓子啞了,提前下播。”來自湖北洪湖的農村主播王文娟從零點開始,幾乎一直在線直播,深入到產地為粉絲展示被泥巴包裹著的蓮藕。

  直播電商、達人帶貨正在“二次爆發”成為新增長點,成為今年電商平臺一個備受關注的焦點。

  今年雙11期間,超過50%的品牌商家都抓住淘寶直播的新風口,取得了顯著增長:全天淘寶直播帶動成交近200億元,僅用63分鐘就超過去年全天,開播商家數和開播場次同比均翻番。

  除了美妝、服飾、食品、消費電子、母嬰等行業紛紛拿起直播工具,就連汽車也開進了直播間。沃爾沃等10余個汽車品牌都趕在天貓雙11開啟了淘寶直播,上千家汽車4S店涌入,2000多名金牌導購都轉型成淘寶主播。

  從二維到三維,通過主播的專業介紹和展示,消費者能更直觀地了解商品,實現所見即所得的購物體驗,使得人們的消費行為也隨之改變。

  直播技術的創新,使傳統“貨對人”的銷售模式變成了“人對人”,商家可以即時與用戶互動、在線答疑,全面展示商品,甚至在線試用,購物形式和體驗都變得空前豐富和有趣。

  天貓及淘寶總裁蔣凡表示,越來越多內容化、娛樂化的交互方式,形成了更立體的消費場景、更新潮的消費行為。一個線上線下融合、商家和消費者深度互動的新消費時代正在到來。

  實體商業與線上同步

  不只是線上的火爆,線下實體商業也同樣齊頭并進。

  11月11日,《中國消費者報》在杭州銀泰百貨武林店看到,商場一層的美妝專柜人頭攢動。雖然是周一,但依然無法抑制“剁手黨”的消費熱情,甚至有人拖著行李箱來購物。商場內LED大屏滾動著雙11期間提前一小時開業字樣。


線下實體商業齊頭并進,雙11期間杭州銀泰百貨美妝專柜人頭攢動。王小月  攝

  作為阿里最早改造的新零售范本,銀泰百貨在今年10月16日“告別”了最后一臺服務器,實現了100%云化,成為全球首家完全架構在云上的百貨公司。據銀泰商業集團CTO鄢學鹍介紹,銀泰已升級為數據驅動的云百貨,已經實現收銀不排隊,每個專柜都有POS機,通過云結賬,單位成本規?;檔?,提高轉化率。

  從數據來看,銀泰也交出了不錯的答卷,2019年雙11全面超越去年,11月1日零點開始,銀泰14分鐘銷售過百萬元,凌晨兩點,喵街APP成交額超去年全天。

  此外,天貓還聯手居然之家、紅星美凱龍升級家居消費體驗。天貓雙11期間,北京、天津、重慶、武漢、鄭州、南京、上海7個城市的34家門店率先加入天貓家裝“同城站”,1000個家居品牌超過2萬款優質貨品上線天貓,線上線下同價,消費者可以在線直購或到店體驗購買。

  京東首家自營線下電器大賣場——京東電器超級體驗店重慶店也于11日零時開業。盡管是零時開業,依然吸引了近萬名消費者前來打卡。截至11月11日中午12點,有超過3萬名消費者到店購物、體驗,開業僅1小時銷售額已經突破1000萬元。

  此外,智能消費也在大行其道。數據顯示,智能家居商品在天貓雙11預售期間,爆賣了近百萬件,成為最受歡迎的消費品類之一。

  對很多“剁手黨”來說,家居家電全自動幾乎成了標配。當下最火爆的智能家電,不僅要“自己干活”,最好還要“能聽會說”。數據顯示,在今年雙11預售的產品中,有70%的智能家電標配了語音控制,曾經只存在于科幻電影中,說話就能控制一切的生活正在走進億萬中國家庭。

  按摩椅沙發能給你講故事,烘焙一體的蒸烤箱還能報菜譜,能無線充電的床頭燈還能播放音樂……不僅僅是傳統家電在智能化,一些創新產品也在不斷涌現。這種爆發式增長的背后,既是消費升級的拉動,更是5G開啟前,智能家居時代的起點。(王小月)

責任編輯:倪敏

相關閱讀:

網站介紹 全國打假網 記者名單 報紙廣告 網站廣告 新媒體廣告 視頻廣告 版權聲明

 

中國消費網投訴新聞熱線:010 - 88315435
違法和不良信息舉報電話:010 - 88315476 010 - 88315479

違法和不良信息舉報郵箱:[email protected]
地址:北京市海淀區阜成路北三街8號 郵 編:100048

中國消費網 互聯網新聞信息服務許可證:1012006031 京ICP備09107225號-1 浦和红钻超清壁纸 京公網安備 11010802026600號
中文域名(中國消費網.中國,中國消費網.cn)
Copyright ? 2014-2019中國消費網 版權所有 網站統計

时时彩开奖号码吗新疆时时彩 足球14场胜负彩预测 大神棋牌之后出的什么 我赚钱啦赚钱动画 865棋牌 棋牌游戏大厅 财神捕鱼ios版下载安装 2009排列五走势图 娱乐平台排行 201年最最赚钱的手游 如意彩苹果 欢乐捕鱼达人人民币 公户发工资怎么赚钱 电脑挂广告赚钱 双色球红球三区怎么分 足彩胜平负计算器 捕鱼达人千炮版外挂