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國家寶藏×北京稻香村博物館中秋奇妙夜月餅禮盒京東超市首發

2019-08-30 18:41  本文來源:大眾新聞網 作者:子云

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  在中秋節這個合家團圓的日子,餐桌上少不了月餅。一塊小小的月餅,飽含了人們對家人的祝福和對團圓的期盼。此次稻香村和國家寶藏聯名推出的博物館中秋奇妙夜月餅禮盒,日前已在京東首發。

  互動禮盒,探尋中秋傳統佳節發展脈絡

  作為大型文博探索類節目,《國家寶藏》集結了眾多博物館的珍稀藏品,帶給觀眾一場歷史和藝術的盛宴,它的IP周邊也一直備受關注。這次推出的博物館中秋奇妙夜月餅禮盒,在傳承文化上下足了功夫。不僅在每款月餅的內包裝刻畫了不同歷史時期的過節特點,更是用膠片動畫的原理進行設計,引入了文物“長信宮燈”。它像一個使者一樣,帶領消費者觀看中秋節和月餅的發展脈絡。只有映照膠片處,才能發現歷史背后的故事。壁畫與月餅內盒內容一一對應,讓整個禮盒更具有趣味性。

  禮盒繪畫生動,印制精美。整個月餅禮盒,猶如一部月餅的編年體通史。讓消費者不僅能品嘗到美味的月餅,更能了解月餅的前世今生。

  百年匠心,品嘗薪火相傳的非遺味道

  北京稻香村是北京城家喻戶曉的點心品牌,以其松軟甜糯的口感深入人心。北京稻香村始創于清光緒年間,到今日已超過一百個年頭了。第六代傳人邢景翠,是京式月餅的非遺傳承人,曾代表團隊在世界面食大會獲得金牌單品獎。經歷過歲月的洗禮,北京稻香村的點心還是保持著傳統的味道,無論是作為逢年過節的伴手禮,還是當成日常墊補肚子的零食,都非常合適。

  北京稻香村的月餅,餡料配比講究,品種選擇多樣,每逢中秋佳節,北京稻香村的店鋪都會擠滿了前來采購月餅的顧客。“小餅如嚼月,中有酥和怡”,如今的月餅經過各家創新和改良,口味越來越豐富,但是消費者對于食物的期待,已經不僅僅是味道好這么簡單。吃出品味,吃出內涵,是現代消費者的新追求。

  在這種條件下,如何能讓食物和文化結合起來,成了值得眾多食品廠家思考的問題。作為老北京點心的杰出代表,北京稻香村沒有固步自封于新品研發的單一道路,而是開啟了IP合作的新篇章。

  百年品牌北京稻香村,和現象級文娛綜藝節目《國家寶藏》,強強聯合,不僅提供美味,更販賣傳統歷史文化。(販賣傳統歷史文化欠妥,比較敏感)

  酒香也怕巷子深,有了好的產品,優質的發售渠道也是必不可少的。博物館中秋奇妙夜月餅禮盒,選擇京東進行新品首發,看中的是京東的平臺資源優勢。巨大的潛在客戶,精準的配送服務,廣泛的網點覆蓋,加上大數據的有利支撐,給月餅禮盒的銷量提供了保障。

  殷周時期江浙一帶紀念聞仲的太師餅,唐朝玄宗和楊貴妃賞月時吃的胡餅,宋代蘇東坡筆下的北宋的小餅……一邊吃著月餅一邊懷想古人,相信消費者一定會心甘情愿的為情懷買單。

責任編輯:宇萌

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